近些年，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍度的穩(wěn)步提升，從事市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體和普通大眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的了解進(jìn)一步加深。我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量增長(zhǎng)幅度巨大，從2015年的265.9萬(wàn)件，至2021年已經(jīng)突破919萬(wàn)件大關(guān)。注冊(cè)商標(biāo)，已經(jīng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代的一個(gè)致富護(hù)航的手段，越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)了商標(biāo)的價(jià)值，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興盛，推動(dòng)各種層出不窮的熱度的出現(xiàn)，這些熱度的出現(xiàn)，引導(dǎo)著一大批熱門(mén)詞匯，成為大家競(jìng)相追逐的商標(biāo)注冊(cè)對(duì)象。

        2022上半年，臺(tái)灣著名女歌手王心凌在節(jié)目《乘風(fēng)破浪》憑借一首《愛(ài)你》，給予80、90后來(lái)了一波“回憶殺”，也讓她突然再度翻紅爆火。而“王心凌男孩、女孩”則成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞。一個(gè)好的商標(biāo)，由于識(shí)別性強(qiáng)，可以快速傳播其知名度，讓消費(fèi)者記住，越有名氣的商標(biāo)，商標(biāo)的識(shí)別性就越強(qiáng)。所以一旦哪個(gè)詞火了，就會(huì)有一大批人會(huì)搶注該商標(biāo)。我們通過(guò)商標(biāo)局網(wǎng)站搜索顯示，在2022.6.23，王心凌已經(jīng)在45大類(lèi)里面布局注冊(cè)商標(biāo)“王心凌”，可謂真的是非常具有遠(yuǎn)見(jiàn)，一來(lái)防止他人搶注，后期維護(hù)時(shí)間成本加高，二來(lái)借助自己名氣，可以發(fā)展運(yùn)營(yíng)自身的商業(yè)價(jià)值。

        與之相對(duì)應(yīng)的是香港影星張家輝，其代言的一款游戲中臺(tái)詞，“我系渣渣輝”，瞬間讓渣渣輝這個(gè)詞匯，家喻戶(hù)曉。隨后，張家輝主動(dòng)布局45大類(lèi)商標(biāo)注冊(cè)。

        事實(shí)上，除了主動(dòng)布局注冊(cè)商標(biāo)，很多明星名人名字難逃被惡意注冊(cè)的行為，這已成為一種相當(dāng)泛濫的社會(huì)現(xiàn)象。而這些公司注冊(cè)明星名人商標(biāo)的目的也很明確，就是利用名人效應(yīng)，讓商標(biāo)商業(yè)化。

        明星名人姓名本身蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)美譽(yù)度，如果能夠據(jù)為己有，自然會(huì)帶來(lái)可觀的財(cái)富。但是商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)遵守誠(chéng)實(shí)信用原則，對(duì)于違背公序良俗，謀取不正當(dāng)利益，擾亂商標(biāo)注冊(cè)秩序的典型違法行為，商標(biāo)局不應(yīng)當(dāng)予以支持。因此，與其被迫“防守”，不如主動(dòng)“出擊”，企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，也萬(wàn)不可以企業(yè)初創(chuàng)，規(guī)模小等忽略商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，如今，人人自媒體時(shí)代，一夜翻紅不再是夢(mèng)，但是美夢(mèng)成真時(shí)刻，你沒(méi)有了自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，誰(shuí)又能為你筑巢奠基呢？亡羊補(bǔ)牢，著實(shí)已晚矣！