直播帶貨，是近年來新興的經(jīng)營業(yè)態(tài)。對此，法律法規(guī)層面尚無明確定義與規(guī)定。最“正宗”的規(guī)定應(yīng)該是《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，這一規(guī)定將互聯(lián)網(wǎng)直播定義為，基于互聯(lián)網(wǎng)，以視頻、音頻、圖文等形式向公眾持續(xù)發(fā)布實時信息的活動。但關(guān)于直播中的帶貨行為，可依據(jù)的規(guī)定分較為分散。

我們整理了直播帶貨的五個關(guān)鍵點。

一、直播帶貨是否需要辦理營業(yè)執(zhí)照？

依據(jù)《電子商務(wù)法》及有關(guān)規(guī)定，個人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品、家庭手工業(yè)產(chǎn)品，個人利用自己的技能從事依法無須取得許可的便民勞務(wù)活動和零星小額交易活動，以及依照法律、行政法規(guī)不需要進(jìn)行登記的除外。

只要符合上述要求之一的，不需要辦理營業(yè)執(zhí)照。

但是，要注意的是，不需要辦理不等于不允許辦理，如果申請人因其他需求申請營業(yè)執(zhí)照，可以辦理。

這一原則與農(nóng)業(yè)企業(yè)登記相類似，農(nóng)民從事種植業(yè)等行業(yè)不需要辦理營業(yè)執(zhí)照亦可從事，但因政府補(bǔ)貼、經(jīng)營活動等政策、商業(yè)因素，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者主動申請營業(yè)執(zhí)照，可以予以辦理。

二、直播帶貨是否可以使用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所注冊個體工商戶營業(yè)執(zhí)照？

符合市場監(jiān)管總局《關(guān)于做好電子商務(wù)經(jīng)營者登記工作的意見》政策要求的，可以使用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所注冊個體工商戶營業(yè)執(zhí)照。但也要考慮所經(jīng)營商品的許可證審批或其他部門的審批事項是否允許無實體經(jīng)營場所經(jīng)營。

三、直播帶貨是否需要辦許可證或其他登記？

實體店經(jīng)營者在網(wǎng)上賣服裝，賣日用品等依法不需要許可經(jīng)營的商品時，無需辦理其他許可，如銷售食品等許可商品則需要辦理相關(guān)許可證。

已經(jīng)辦理營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營者，在網(wǎng)絡(luò)銷售本店商品的，不需要另外辦理營業(yè)執(zhí)照或在營業(yè)執(zhí)照上添加網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營字樣，如有關(guān)部門另有規(guī)定的除外。

實踐中，一些網(wǎng)絡(luò)平臺會提出法律之外的特殊要求，經(jīng)營者應(yīng)與平臺及當(dāng)?shù)氐怯洐C(jī)關(guān)協(xié)商解決。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營還可能涉及的事項包括廣告發(fā)布登記、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》等，具體是否需要辦理有關(guān)手續(xù)，根據(jù)經(jīng)營者自身情況確定。

四、書記縣長直播帶貨，需要辦執(zhí)照嗎？

黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部經(jīng)單位決定，為本地產(chǎn)品做宣傳，屬于非營利活動，也是職務(wù)內(nèi)行為，不屬于商業(yè)廣告行為，因此，不需要辦理營業(yè)執(zhí)照或許可證。

但帶貨中的具體行為要受到《廣告法》等有關(guān)法律制度約束，不能違法宣傳。

五、已有企業(yè)想請人直播帶貨，自己需要有經(jīng)營范圍嗎？

對正常經(jīng)營的企業(yè)，想請人直播帶貨，實際上是一種宣傳或銷售渠道，該商家是在網(wǎng)絡(luò)直播營銷中銷售商品或者提供服務(wù)的商業(yè)主體，本身并不需要直播類經(jīng)營范圍。就像很多企業(yè)都找廣告公司做廣告，都不需要自己有廣告相關(guān)經(jīng)營范圍一樣。只需要自己本身合法經(jīng)營即可。

總而言之，直播帶貨只是銷售的一種相關(guān)經(jīng)營模式。

凡是經(jīng)營行為，剝?nèi)テ洹巴庖隆敝�后，都可以歸屬到傳統(tǒng)行業(yè)中。

因此，遇到類似的所謂“新興行業(yè)”，難以掌握其登記或監(jiān)管思路時，就可以抽繭剝絲，化繁為簡，將其轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)行業(yè)，思路就會清晰。

本文是為相關(guān)經(jīng)營者申請登記提供參考。實際經(jīng)營中，可能存在不同情況，經(jīng)營者以及登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際情況依法申請與審批。

實際工作中，還存把監(jiān)管內(nèi)容登記為經(jīng)營范圍的情況。比如我國出臺過不少規(guī)范，比如不得刷單炒信，不得虛假宣傳等，但這些要求屬于對直播主體的規(guī)范，不需要在營業(yè)執(zhí)照中寫上“廣告服務(wù)（不得刷單）”等字樣。